逆势而上,转危为机 宝马以远见和勇气立足中国市场

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逆势而上,转危为机 宝马以远见和勇气立足中国市场
回溯前史,这已不是宝马初次提出加大在华出资,更不是其榜首次面临危机强势回应。无论是遭受“非典”仍然牵手华晨敞开国产化,仍是遭受金融危机仍对我国商场加大出资,亦或是面临商场趋冷仍旧加码我国项目……常常遭受窘境,赋有远见的宝马总能知难而进,并转危为机。窘境造就了耐性的宝马,2019年以打破72万辆的成果首夺我国高级车商场销量冠军便是最好的印证。    3月18日,宝马集团董事长齐普策在宝马集团2020财报新闻发布会上再次坚决地表明:“纯电动BMW iX3将在我国投产并出口全球”。而在此前,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐更详细说:“疫情无碍我国全体局势达观,宝马集团十分看好我国的中长期展开,并将持续推动在我国的一切出资项目,也正在评论加大对我国的出资力度。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐  无论是在我国“独家”投产全球战略电动车型,饯别“在我国,为全球”的战略,亦或是面临疫情仍不改对我国商场加大投入的决计,都足以体现宝马对我国商场战略地位的注重。  回溯前史,这已不是宝马初次提出加大在华出资,更不是其榜首次面临危机强势回应。常常遭受窘境,赋有远见的宝马总能知难而进,并转危为机。窘境造就了耐性的宝马,2019年以打破72万辆的成果首夺我国高级车商场销量冠军便是最好的印证。  知难而进  2003年,意在我国商场一施拳脚的宝马却遭受“非典”的暴虐,但宝马决然携手华晨于当年5月正式建立华晨宝马轿车有限公司,敞开了宝马在华大规模、本土化展开的前奏。  次年,遭到我国高级车商场高增速放缓、以及价格战的冲击,国产化后,宝马首个完好出售年份的销量反而掉至15480辆,下降16%。但时任宝马集团董事长的赫穆特·庞克仍旧决心满满地表明:“这个趋势仅仅短期的,并不会影响宝马对未来的决心。宝马集团仍然视我国为一个会长期保持高于均匀添加的商场,并于往后几年在高级车商场呈现明显添加。”  2007-2009年,饱尝全球金融危机影响的宝马,2008年全球销量下滑4.3%,2009年再降10.4%。但在我国,宝马再次展示逆势而上的气魄,不惜重金进行扩产。2009年,宝马和华晨一起宣告敞开华晨宝马二期扩建项目,为此将投入资金 50亿元;2010年,再次追加出资10亿欧元以提高华晨宝马第二工厂的产能。  2018年,我国车市进入结构革新阵痛期,完毕17年的销量正添加,车市不合加大。但此刻的宝马仍然暴露异常的定力和远见,接连展开一系列大动作。2018年7月10日,宝马与长城正式签署合资协议,建立新合资企业光束轿车。10月11日,宝马宣告延伸与华晨的合资协议至2040年,并规划对华晨宝马的出资添加30亿欧元,用于产能提高、改造;同日,宝马还声明将斥资36亿欧元增持华晨宝马股份至75%,成为我国放宽轿车行业外商来华出资股比约束后“吃螃蟹榜首人”。  危中寻机  面临窘境“逆流而上”,除了展示出宝马极具远见的商业才智,更是根据它对我国商场前景的笃定。由此,持之以恒的宝马也能屡次从危机中收成机会,并走向更大的成功。  起步阶段,2003年的“非典”、2004年的车市乏力等“局面晦气”并没有影响到宝马深化布局我国商场的积极性。在墨守成规推动国产化进程、整理我国营销系统后,其很快完成高速展开的预期。2005年,宝马在我国销量跃升至23595辆,大幅添加52.4%,其间华晨宝马销量为15300辆,同比添加高达76.7%。  宝马的坚决“入市”让其享遭到我国车市添加的黄金期,也愈加坚决其看多我国商场。即便面临2008年全球金融危机带来的冲击,也并未让宝马在我国畏缩不前,而是再次“逆操作”大幅扩大产能。提高产能无疑具有前瞻性,不只能够满意宝马在我国商场日益增多的销量,还便利宝马日后引进更多国产车型以扩大产品阵型,为其往后所面临的更剧烈竞赛打好根底。  商场也并未孤负宝马的希望,2009年,我国轿车销量初次打破千万辆大关至1364.5万辆,全球独领风骚。宝马在我国赋有远见的出资,更很快有了报答。  2012年11月,宝马迎来在我国第100万辆轿车交给的里程碑,全年销量更是添加超4成。  2013年,宝马在我国交给了超越39万辆BMW和MINI品牌轿车,我国一举成为宝马集团全球最大商场。不止于此,宝马的不断出资还拉动了年产值超千亿元的轿车产业集群,对沈阳当地经济起到了支柱效果。  屡次转危为机的宝马逐渐强大,面临2018年我国车市“可贵”的下滑,宝马仍旧展示了超卓的战略眼光。如果说携手长城共拓新动力商场是顺势而为,那大幅延伸与华晨的协作期限则是对我国合伙人的信赖,宣告增持华晨宝马股份至75%更显示出了其敢为人先的气魄。  本年2月27日,第300万辆国产宝马轿车——BMW 5系插电式混合动力车下线,是宝马引领动力车商场展开的体现;研制方面,宝马已在我国构建起德国之外最大研制网络;而宝马本土化战略在人才培养方面的体现便是培养出一批出产、出售和研制等方方面面的精英……此外,BMW我国文化之旅、BMW儿童路途安全训练营、BMW童悦之家等企业社会公益项目……无不见证了宝马看好我国商场,并巴望扎根我国商场的情绪。(经济日报-我国经济网记者 郭跃)  相关阅览:  “榜首战略”发力 宝马以系统集成才能刻画未来一图看懂宝马2020全球年会

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